針對(duì)溫州鞋業(yè)“衰退說(shuō)”中國(guó)皮革協(xié)會(huì)常務(wù)理事、溫州鞋革協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)余進(jìn)華斷言：中國(guó)鞋都前行的腳步不會(huì)停頓， 近日。溫州鞋企的優(yōu)勢(shì)將更加突出。
鞋業(yè)是溫州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的第一大支柱產(chǎn)業(yè)， 優(yōu)勢(shì)一：歷史悠久。因此，溫州得名“中國(guó)鞋都”后危機(jī)時(shí)代，資本市場(chǎng)上失去了先發(fā)優(yōu)勢(shì)的溫州鞋業(yè)快速發(fā)展遇到阻力，6000家鞋企只剩下2000家，一些專家開(kāi)始拋出了所謂的溫州鞋業(yè)“衰退說(shuō)”一時(shí)間，密云四起。日前，筆者譚儒通過(guò)三年時(shí)間對(duì)溫州鞋業(yè)進(jìn)行調(diào)研得知，盡管溫州鞋業(yè)遭遇到許多發(fā)展瓶頸，但其前行之態(tài)不容置疑。此，筆者譚儒以吉爾達(dá)為參考，詮釋溫州鞋企前行的六大優(yōu)勢(shì)。
激進(jìn)產(chǎn)業(yè)
說(shuō)到溫州不能不提中國(guó)鞋王、吉爾達(dá)開(kāi)創(chuàng)人余阿壽先生。中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大轉(zhuǎn)軌的歷史時(shí)期， 說(shuō)到中國(guó)鞋業(yè)不能不說(shuō)具有800多年制鞋歷史的溫州。敢為天下先的余阿壽在溫州西門租下40平方米的民房，開(kāi)始招收學(xué)徒，率先辦起家庭作坊式鞋廠，當(dāng)時(shí)日產(chǎn)皮鞋二三十雙。余阿壽技術(shù)好，講誠(chéng)信，慢慢在街上有了名氣，市民尊稱他為“皮鞋壽”
很快在溫州風(fēng)靡一時(shí)。余阿壽很快意識(shí)到這種生產(chǎn)模式主要是訂單加工， 由于家庭作坊的鞋子生產(chǎn)模式所需成本低、流程簡(jiǎn)單、收效快。產(chǎn)品沒(méi)有牌子，難以發(fā)展成大規(guī)模。于是余阿壽開(kāi)始走規(guī)模化生產(chǎn)的道路。1982年，余阿壽興辦溫州南塘皮鞋廠、康達(dá)皮鞋廠，工人上百，日產(chǎn)皮鞋數(shù)百雙，生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了家庭作坊。余阿壽的典范作用下，溫州鞋廠如雨后春筍，鼎盛期達(dá)到6000多家，鞋類生產(chǎn)總量占全國(guó)25%以上。配套廠家多如牛毛，達(dá)2500多家，形成了一條龍服務(wù)；鞋業(yè)人才聚集，技術(shù)型人才貯藏富余；中國(guó)鞋都品牌影響力涉及全球，吸引了世界各地的客商…
企業(yè)專注 優(yōu)勢(shì)二：政府支持。
進(jìn)入后危機(jī)時(shí)代， 東南沿海地區(qū)是中國(guó)鞋業(yè)的集散地。土地的升值、原材料漲價(jià)、人力利息上升，鞋業(yè)在這片“發(fā)達(dá)”區(qū)域里受到冷遇。廣東省委省政府率先作出了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)“騰籠換鳥(niǎo)”轉(zhuǎn)型升級(jí)的一系列決策安排，東莞等地的鞋企開(kāi)始規(guī)模化向北向西大遷徙。
鞋業(yè)不只是支柱產(chǎn)業(yè)， 溫州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中。而且是最重要的產(chǎn)業(yè)，溫州政府雖然對(duì)鞋業(yè)也提出了轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求，但是一直不離不棄。每個(gè)規(guī)模的鞋企都有市委市府領(lǐng)導(dǎo)專人對(duì)口協(xié)助。吉爾達(dá)鞋業(yè)公司，溫州市委常委、市府副市長(zhǎng)多次到吉爾達(dá)現(xiàn)場(chǎng)辦公，解決企業(yè)發(fā)展的困惑和困難，為企業(yè)保駕護(hù)航，還下派了專職的黨建指導(dǎo)員指導(dǎo)企業(yè)黨建工作。
北大副校長(zhǎng)海聞教授在中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向與溫州未來(lái)”高峰論壇上稱：就算是保守的制鞋等企業(yè)， 9月20日。也并不一定要參與轉(zhuǎn)型升級(jí)。顯然，溫州鞋業(yè)轉(zhuǎn)型并非是唯一的出路。
一心一意地打造精致鞋品， 吉爾達(dá)30年專注做鞋。所以有精力不時(shí)地深煉內(nèi)功，通過(guò)科技創(chuàng)新不時(shí)提高皮鞋的科技含量和鞋品質(zhì)量，為企業(yè)跨越奠定了牢固的基礎(chǔ)。
人才濟(jì)濟(jì) 優(yōu)勢(shì)三：目標(biāo)一致。
與之危， 吳子?治兵》曰：與之安。其眾可合而不可離，可用而不可疲，投之所往，天下莫當(dāng)，名曰父子之兵。中國(guó)有句老話叫“打虎親兄弟，上陣父子兵”溫州鞋業(yè)多半是家族企業(yè)，管理層雖然意見(jiàn)不盡相同，但創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)是絕對(duì)一致的家庭的利益把管理層捆綁在一起，勵(lì)精圖治，一心一意，努力打造著吉爾達(dá)未來(lái)?yè)P(yáng)帆遠(yuǎn)航的航空母艦”
所有者親緣很近， 吉爾達(dá)也是一個(gè)子承父業(yè)的鞋企。守業(yè)目標(biāo)完全一致。經(jīng)理層中，吉爾達(dá)擁有了一流的人才隊(duì)伍：負(fù)責(zé)營(yíng)銷的有十多年鞋業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷專家；外貿(mào)和開(kāi)發(fā)的管理者曾經(jīng)在知名的國(guó)際公司司職同樣的工作；生產(chǎn)管理者來(lái)自于中國(guó)著名的鞋業(yè)的工廠，將原工廠的精益生產(chǎn)模式有機(jī)地移植到吉爾達(dá)；行政工作由黨的書(shū)記親自把關(guān)，吉爾達(dá)獲得“活力和諧企業(yè)”主要建設(shè)者…目前，吉爾達(dá)擁有的名家名師”高級(jí)經(jīng)營(yíng)師、財(cái)金作家等各類專家人數(shù)占員工3%以上，吉爾達(dá)未來(lái)跨越的一股重要力量。
真皮鞋王 優(yōu)勢(shì)四：自主品牌。
中國(guó)真皮標(biāo)志實(shí)施15年的慶典上， 2009年4月29日。中國(guó)皮革協(xié)會(huì)隆重推出的2009年度真皮標(biāo)志排頭品牌”中，中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”共有八個(gè)，溫州品牌吉爾達(dá)、奧康、康奈占了三席；2009中國(guó)真皮鞋王”共有十個(gè)品牌，其中溫州的品牌占有半壁江山。
一直堅(jiān)持用質(zhì)量鑄就品牌， 中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”吉爾達(dá)是一個(gè)近30年歷史的自主品牌。以品牌引導(dǎo)市場(chǎng)。嚴(yán)格依照ISO90012000國(guó)際質(zhì)量管理體系規(guī)范，從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、原輔材料供應(yīng)、生產(chǎn)檢驗(yàn)到售后服務(wù)，建立了嚴(yán)格有序的質(zhì)量保證體系。可靠的質(zhì)量和優(yōu)良的售后服務(wù)，有效地提升了吉爾達(dá)品牌的知名度和廣大消費(fèi)者的滿意度。吉爾達(dá)相繼獲得了全國(guó)首批免檢產(chǎn)品”中國(guó)著名商標(biāo)”中國(guó)重點(diǎn)培育和發(fā)展的入口名牌產(chǎn)品”中國(guó)名牌”等殊榮。毫無(wú)疑問(wèn)，吉爾達(dá)品牌是吉爾達(dá)帶來(lái)溢價(jià)、發(fā)生增值的一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)，其品牌力必將滲透在吉爾達(dá)未來(lái)的跨越中。
勇于創(chuàng)新 優(yōu)勢(shì)五：超強(qiáng)嬗變。
敢為天下先， 敢走天下路。勇于創(chuàng)新，勇于開(kāi)拓，溫州鞋企發(fā)展的靈魂，也是溫州鞋業(yè)發(fā)展的真諦。溫州鞋企有超強(qiáng)的感知和嬗變能力，能夠掌握趨勢(shì)，順勢(shì)而發(fā)。
人與疾病的較量越演越烈。腳臭和腳汗一直是困擾著人類生活，為了解除人穿鞋有腳臭和腳汗困惑，吉爾達(dá)在世紀(jì)跨越之時(shí)開(kāi)始了科研，一方面他將多種納米功能性資料用于鞋底中，借此分解腳部汗腺分泌物；另一方面他鞋內(nèi)設(shè)有空氣調(diào)節(jié)裝置，人衣著行走時(shí)，借助人體壓力，會(huì)使鞋內(nèi)氣囊自動(dòng)地?cái)U(kuò)張與收縮，調(diào)節(jié)鞋腔的溫度和濕度, 科技在發(fā)展。破壞細(xì)菌的生長(zhǎng)環(huán)境，通過(guò)鞋內(nèi)的氣泵、氣道、吸收外部的新鮮空氣，鞋跟側(cè)的單向排氣閥，排除鞋內(nèi)的濁氣，從而達(dá)到清潔、干爽、透氣芳香的效果。一上市就引起了業(yè)界的震動(dòng)和消費(fèi)者的青睞，不只收獲了28項(xiàng)國(guó)家專利，也被央視新聞聯(lián)播獨(dú)家貶責(zé)。日前，堪稱“鞋業(yè)奧斯卡”第三屆段鎮(zhèn)基皮革和制鞋行業(yè)科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上，納米功能空調(diào)鞋喜獲當(dāng)屆的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。
空調(diào)鞋的功能化和“新健康主義”上做“加法”2008年加入了舒適、耐穿、時(shí)尚”等元素；2010年， 吉爾達(dá)人銳意創(chuàng)新。研制出“升級(jí)A+型”納米功能空調(diào)鞋，不只有利于人體行走，而且能促進(jìn)人體健康。
科學(xué)發(fā)展 優(yōu)勢(shì)六：誠(chéng)信厚道。
杭州武林門的一把火燒掉了溫州產(chǎn)的幾萬(wàn)雙劣質(zhì)鞋， 1987年8月8月。這把火灼痛了溫州人強(qiáng)烈的自尊心。溫州鞋企意識(shí)到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的重要性。
構(gòu)建了廣闊的連接終端的分銷網(wǎng)絡(luò)， 吉爾達(dá)人開(kāi)始樹(shù)立自己的核心價(jià)值觀：方正、厚道、公平、誠(chéng)信”依靠誠(chéng)信。實(shí)行了內(nèi)外貿(mào)并舉”發(fā)展戰(zhàn)略，不只在國(guó)內(nèi)先后設(shè)立了28個(gè)省級(jí)分公司（辦事處）拓展了1700多家專賣店，而且在歐美等地先后建立了多個(gè)自營(yíng)分公司，掌握了外貿(mào)經(jīng)營(yíng)的主動(dòng)權(quán)，不時(shí)提升品牌形象，勝利拓展了廣闊的國(guó)外市場(chǎng)。
而且與社會(huì)各界建立了良好的溝通環(huán)境， 吉爾達(dá)人通過(guò)誠(chéng)信不只贏得了消費(fèi)者。以致吉爾達(dá)在業(yè)務(wù)拓展、人力資源調(diào)劑、員工子女就近入學(xué)、消防平安、企業(yè)治安等方面都得到社會(huì)大力支持。有了社會(huì)和企業(yè)的融合，目前，吉爾達(dá)又新建了一個(gè)占地近百畝的現(xiàn)代化工業(yè)園，這為吉爾達(dá)未來(lái)鞋業(yè)發(fā)展夯實(shí)了牢固的基礎(chǔ)。
