圣得西

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    細(xì)化品類(lèi)：找到新的發(fā)展突破口

    站在一個(gè)新的命運(yùn)拐點(diǎn)的中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，如何搶占后危機(jī)時(shí)代的先機(jī)，找準(zhǔn)發(fā)展新趨勢(shì)，找到適宜可行的突破口，成為了新時(shí)代的命題。圣得西，源于南美一種民族舞蹈——“太陽(yáng)之舞”（SUNDANCE）的音譯，純屬羅文亮的一次偶得。但從它的演變到傳播，到深入人心，都巧妙地暗合了羅文亮以及他的企業(yè)那種理想升華之中昂揚(yáng)向上的精神之道和感性張揚(yáng)的品牌文化風(fēng)格。羅文亮認(rèn)為，城市化的進(jìn)程催生了廣大富裕的中產(chǎn)階級(jí)，消費(fèi)的升級(jí)對(duì)人們服飾消費(fèi)觀念產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，未來(lái)超過(guò)半數(shù)的中國(guó)高收入家庭將會(huì)居住在45個(gè)大城市之外的二三線城市。財(cái)富的增加使得人們有能力消費(fèi)品牌以及高檔產(chǎn)品，注重品牌的體驗(yàn)。70后、80后、90后的中青年逐漸成為消費(fèi)的主體，時(shí)尚化、高檔化和國(guó)際化成為其消費(fèi)特征。在這樣的消費(fèi)背景下，時(shí)尚商務(wù)男裝的消費(fèi)趨勢(shì)日益顯現(xiàn)，同時(shí)，國(guó)際品牌在一線城市的發(fā)力，也間接培育和引導(dǎo)了國(guó)內(nèi)“國(guó)際化、生活化、大牌化”的流行時(shí)尚。消費(fèi)者更樂(lè)意接受一些更接近國(guó)際流行時(shí)尚的著裝，這就為圣得西倡導(dǎo)的“國(guó)際時(shí)尚商務(wù)”的發(fā)展提供了很大的空間。

    羅文亮認(rèn)為，一個(gè)成功的品牌最重要的就是找對(duì)品類(lèi)趨勢(shì)。時(shí)尚商務(wù)是圣得西繼“商務(wù)休閑”之后又掀起的一波消費(fèi)浪潮。在快節(jié)奏、高效率、重負(fù)荷的現(xiàn)代社會(huì)里，人們渴望在自然中追求更隨意舒適、更時(shí)尚的生活，這正是圣得西所倡導(dǎo)的“自由自在、身心舒展”的生活狀態(tài)。人們對(duì)服飾的要求已經(jīng)從傳統(tǒng)的功能型轉(zhuǎn)變成生活享受型，男裝發(fā)展的態(tài)勢(shì)是產(chǎn)品更加時(shí)尚化和功能化。羅文亮說(shuō)，國(guó)際時(shí)尚商務(wù)的概念在男裝界的出現(xiàn)，代表了男裝消費(fèi)風(fēng)格逐漸成熟，從以往的廣告論英雄時(shí)代，逐漸轉(zhuǎn)向文化論英雄時(shí)代。