12月15日，知名新經(jīng)濟(jì)調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢集團(tuán)的iUserTrack最新數(shù)據(jù)顯示，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視綜合服務(wù)日均覆蓋人數(shù)達(dá)到2, 2012年。152萬(wàn)，逾越土豆網(wǎng)的2,106萬(wàn)，位列視頻行業(yè)前三。至此，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視憑借全終端整合與內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力雙重優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了綜合服務(wù)、綜合資產(chǎn)、日均有效瀏覽時(shí)間和公司資產(chǎn)三項(xiàng)指標(biāo)全面位列行業(yè)三甲，完全夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻第一陣營(yíng)位置。
近期，隨著視頻行業(yè)的繼續(xù)升溫，網(wǎng)絡(luò)視頻的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，排名大戰(zhàn)”各家爭(zhēng)鳴。視頻行業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)正在發(fā)生整合性變化，業(yè)務(wù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力點(diǎn)也在悄然轉(zhuǎn)移。隨著這些新情況的發(fā)生，如何定義網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)份額成為爭(zhēng)議最多的焦點(diǎn)。而“綜合服務(wù)”整合了網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)站服務(wù)和客戶端服務(wù)之和，這一指標(biāo)更明顯的體現(xiàn)了綜合型視頻網(wǎng)站向網(wǎng)絡(luò)電視媒體轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，成為近期愈受關(guān)注的重要指標(biāo)。
這一點(diǎn)上，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì)逐漸顯露。目前，PPTV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)頁(yè)、PC客戶端、手機(jī)用戶端、平板電腦用戶端的全面覆蓋。基于云計(jì)算的PPCloud云平臺(tái)技術(shù)，可以充分支持PPTV全終端應(yīng)用，一云多端”已經(jīng)成為PPTV核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其在平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)PPTV先發(fā)制人遙遙領(lǐng)先，目前在iPad客戶端，PPTV市場(chǎng)滲透率高達(dá)77%2011年iPad下載量也高居視頻應(yīng)用軟件榜首。此基礎(chǔ)上PPTV仍不時(shí)推陳出新，iPadiPhon移動(dòng)客戶端行業(yè)首發(fā)高清直播功能，繼續(xù)搶占先機(jī)。
2011年，智能手機(jī)和平板電腦的出貨量已經(jīng)超越了PC尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，超五成視頻用戶通過(guò)手機(jī)或平板電腦等移動(dòng)設(shè)備在線觀看視頻。隨著業(yè)界愈加關(guān)注“綜合服務(wù)”指標(biāo)作用，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視全終端發(fā)力帶來(lái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)才剛剛開(kāi)始。
來(lái)自行業(yè)內(nèi)人士的分析，此次PPTV相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)入行業(yè)三甲，不只有全終端發(fā)力的強(qiáng)勢(shì)碾壓。2011年第四季度，隨著韓劇平臺(tái)、體育季等多項(xiàng)版權(quán)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的發(fā)布上線，PPTV內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域也開(kāi)始顯現(xiàn)出在全行業(yè)領(lǐng)先的實(shí)力，強(qiáng)化了其在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)第一陣營(yíng)的歸屬。
該人士認(rèn)為：隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的品牌差異化日趨明顯，土豆網(wǎng)在UGC領(lǐng)域已經(jīng)形成的口碑和壁壘優(yōu)勢(shì)，并未能為其帶來(lái)關(guān)鍵的用戶流量，版權(quán)長(zhǎng)視頻依然是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)最主要的用戶需求，這一點(diǎn)上，PPTV優(yōu)勢(shì)明顯。例如，PPTV11月熱播的獨(dú)家劇《武則天秘史》和港劇《法證先鋒3占據(jù)百度風(fēng)云榜前兩位，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻收視熱潮。隨著2011聚合計(jì)劃”順利實(shí)施，國(guó)內(nèi)熱播劇和韓劇等海外劇的順利引入，已讓PPTV隱占2012年行業(yè)整體版權(quán)市場(chǎng)占有率第一位置。尤其是最強(qiáng)體育資源的獨(dú)家擁有，更強(qiáng)化了PPTV內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力上的全面優(yōu)勢(shì)。
隨著廣電總局限娛令”限廣令”和“限劇令”等一系列法規(guī)出臺(tái)，保守電視廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的興趣和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移日趨明顯。這也催使網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展方向趨向接近于電視臺(tái)模式，行業(yè)內(nèi)真正自制的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始。目前，PPTV自制節(jié)目中心已經(jīng)成立，已經(jīng)推出包括資訊和專訪在內(nèi)的多檔綜藝娛樂(lè)類自制節(jié)目，而獲得多項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，形成用戶和行業(yè)口碑的快女真人秀”節(jié)目、蟹皇粥”等成功欄目，正昭示著PPTV自制內(nèi)容領(lǐng)域的發(fā)力方向：加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容制作基礎(chǔ)上，秉承網(wǎng)絡(luò)電視化創(chuàng)新理念，不時(shí)加強(qiáng)對(duì)未來(lái)新媒體形式的探索，實(shí)現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性、豐富化、專業(yè)化的領(lǐng)先。
