• 【報(bào)告名稱】: 三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈上最大受益者分析
• 【關(guān) 鍵 字】: 三網(wǎng)融合 產(chǎn)業(yè) 分析
• 【報(bào)告來(lái)源】: 慧聰廣電網(wǎng) 作者：小y
  

〖 報(bào)告內(nèi)容 〗

三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)鏈上最大受益者分析正文目錄

    7月1日，三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市的名單正式公布。首批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市既有4個(gè)省會(huì)城市，如哈爾濱、武漢、杭州、南京，也有4個(gè)計(jì)劃單列市深圳、青島、廈門、 大連，還有1個(gè)非省會(huì)城市綿陽(yáng)和1個(gè)城市群湖南長(zhǎng)株潭城市群。同時(shí)，北京、上海兩個(gè)直轄市也在列。“三網(wǎng)融合”讓處于這條產(chǎn)業(yè)鏈上的廣電與電信企業(yè)糾結(jié)了 很長(zhǎng)時(shí)間。答案揭曉的這一刻，看似輕松的氛圍彌漫了一層爭(zhēng)奪的硝煙。尤其是對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈上的“細(xì)胞”種類繁多，業(yè)務(wù)復(fù)雜，其中最直接的受益者 就有內(nèi)容提供商、有線運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商。
 
    對(duì)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)的出臺(tái)，筆者認(rèn)為最大的受益者是內(nèi)容提供商。傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商的節(jié)目?jī)?nèi)容制作受到比較嚴(yán)格的監(jiān)管，電視節(jié)目制作公司內(nèi)容提供商完全是一個(gè) 由市場(chǎng)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)入有線網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈。筆者認(rèn)為，在市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)中最有潛力的內(nèi)容提供商是華誼兄 弟。華誼兄弟以影視內(nèi)容為核心，特別是其拓展到電影主題公園和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域之后。2010年電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格同比增長(zhǎng)30倍，而制作成本相對(duì)固定。影視 內(nèi)容的豐富與靈活的特性將會(huì)更加適應(yīng)三網(wǎng)融合條件下觀眾追求新奇獨(dú)特的選擇。

    廣電進(jìn)入電信領(lǐng)域，雖然會(huì)面臨電信運(yùn)營(yíng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但是也有了更多的收入來(lái)源，有了提升增值業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。雖然相對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商而言，廣電運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)與 資金都相差甚遠(yuǎn)，但是廣電掌握著播出控制權(quán)，擁有獨(dú)一無(wú)二的特殊權(quán)利。筆者認(rèn)為在廣電運(yùn)營(yíng)商中，最具有市場(chǎng)潛力的是杭州華數(shù)。杭州華數(shù)具備IPTV運(yùn)營(yíng)牌 照、移動(dòng)數(shù)字電視牌照、3G手機(jī)電視全國(guó)集成運(yùn)營(yíng)牌照、互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)牌照，使全國(guó)第一個(gè)嚴(yán)格意義上的三網(wǎng)融合運(yùn)營(yíng)商。據(jù)悉，文廣集團(tuán)和華數(shù)的合作，甚至 可以讓觀眾個(gè)性化“掌控”導(dǎo)播權(quán)。比如，主持人選秀節(jié)目，拍的時(shí)候有多臺(tái)攝像機(jī)，一改以前呈現(xiàn)到觀眾面前就只有1個(gè)電視導(dǎo)播選擇的畫面。

    在整個(gè)三網(wǎng)融合實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，對(duì)于設(shè)備制造商的要求是非常嚴(yán)格的。不僅僅技術(shù)要求吻合與有線運(yùn)營(yíng)商，而且對(duì)于這個(gè)階段的資金投入也有很苛刻的限制。最近，筆 者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)數(shù)碼視訊具備了其它設(shè)備制造商不能比及的優(yōu)勢(shì)即：唯一一家可以做全I(xiàn)P組網(wǎng)的高度集成化平臺(tái)。通俗的意思就是相當(dāng)于以前用十臺(tái)，十幾臺(tái) 甚至幾十臺(tái)設(shè)備做的事情，現(xiàn)在用一臺(tái)設(shè)備就可以做了，而且可以完全I(xiàn)P化傳輸。目前，很多國(guó)際大廠商，比如思科、愛立信已經(jīng)進(jìn)入廣電行業(yè)。他們的產(chǎn)品也都 支持IP的路由交換，這是為了服務(wù)于與電信、互聯(lián)網(wǎng)融合。三網(wǎng)融合的基礎(chǔ)就是在平臺(tái)搭建的設(shè)備上能承載這個(gè)業(yè)務(wù)技術(shù)的基礎(chǔ)上才能運(yùn)行，所以要實(shí)現(xiàn)全I(xiàn)P傳 輸。對(duì)于終端設(shè)備來(lái)說(shuō)，同洲電子無(wú)疑是最有實(shí)力的。同洲電子是國(guó)內(nèi)有線電視機(jī)頂盒龍頭，同時(shí)又是IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)的龍頭之一。市場(chǎng)占有率方面，同洲電子 在雙向型數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)中以其16%的市場(chǎng)份額占有率最高；高清型數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)中，同洲電子以20%的市場(chǎng)占有率占據(jù)第一位。據(jù)悉，深圳廣播電影電視集 團(tuán)與深圳市同洲電子股份有限公司簽署了三網(wǎng)融合戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方分別作為深圳最具實(shí)力的廣播電視媒體和全國(guó)數(shù)字電視領(lǐng)域頗具影響力的高新技術(shù)企業(yè)，具有 很強(qiáng)的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)和良好的合作基礎(chǔ)。